旅游虚拟社区成员的参加动机对其契合行为的影响——以户外旅行俱乐部为例

周泽鲲,乌铁红,唐文跃

Influence of participation motivation of virtual travel community members on their engagement behavior: Taking an outdoor travel virtual community as example

ZHOU Zekun,WU Tiehong,TANG Wenyue

表4 模型假设检验结果

Table 4 Hypotheses test results

假设路径 标准化路径系数 t值 验证结果 H1:参加动机→群体认同 0.790 9.346*** 支持 H2:态度契合→推荐与分享 0.950 11.038*** 支持 H3:态度契合→社区参与 0.636 7.607*** 支持 H4a:群体认同→态度契合 0.214 2.603** 支持 H4b:群体认同→推荐与分享 -0.063 -0.964 不支持 H4c:群体认同→社区参与 0.409 5.074*** 支持 H5a:参加动机→态度契合 0.651 6.465*** 支持 H5b:参加动机→推荐与分享 -0.085 -1.025 不支持 H5c:参加动机→社区参与 -0.049 -0.052 不支持