旅游虚拟社区成员的参加动机对其契合行为的影响——以户外旅行俱乐部为例

周泽鲲,乌铁红,唐文跃

Influence of participation motivation of virtual travel community members on their engagement behavior: Taking an outdoor travel virtual community as example

ZHOU Zekun,WU Tiehong,TANG Wenyue

表2 信度和效度

Table 2 Reliability and validity

构面 指标 标准化载荷 标准误 t值 C.R.值 Cronbach’α AVE值 自我成就动机 ZWD1 0.59 0.757 0.627 0.442 ZWD2 0.72 0.096 10.016*** ZWD3 0.54 0.110 8.236*** 社交动机 SJD1 0.69 0.723 0.721 0.466 SJD2 0.63 0.074 11.604*** SJD3 0.74 0.084 13.492*** 学习动机 XXD1 0.75 0.782 0.784 0.545 XXD2 0.75 0.070 14.353*** XXD3 0.71 0.068 13.406*** 实际好处 HCD1 0.71 0.678 0.665 0.416 HCD2 0.64 0.076 10.946*** HCD3 0.57 0.090 9.783*** 群体认同 QTR1 0.83 0.85 0.823 0.591 QTR2 0.83 0.055 14.687*** QTR3 0.71 0.058 17.715*** 态度契合 TDQ1 0.82 0.841 0.833 0.518 TDQ2 0.71 0.063 14.843*** TDQ3 0.70 0.070 15.154*** TDQ4 0.79 0.059 18.188*** 口碑与分享 ZSF1 0.73 0.885 0.862 0.607 ZSF2 0.84 0.080 15.999*** KBP1 0.82 0.077 16.286*** KBP2 0.72 0.079 14.122*** 社区参与 SQC1 0.71 0.845 0.798 0.576 SQC2 0.76 0.083 13.964*** SQC3 0.79 0.074 14.625***