旅游虚拟社区成员的参加动机对其契合行为的影响——以户外旅行俱乐部为例

周泽鲲,乌铁红,唐文跃

Influence of participation motivation of virtual travel community members on their engagement behavior: Taking an outdoor travel virtual community as example

ZHOU Zekun,WU Tiehong,TANG Wenyue

表1 变量的测量题项

Table 1 Measurement of the variables

构面 测量项目 来源 自我成就动机 体验未知与冒险、尝试新鲜事物 White[64] 培养适应周遭环境的能力 获得成就感 社交动机 会见新的户外旅游者、驴友 Kyle等[65] 和志同道合的人在一起 和各式各样的人们交流 学习动机 了解户外地区状况,学习自然生态知识 Lu等[66];根据具体情况设置 学习如何与他人更有效的合作 学习户外相关知识和技能（如登山、扎帐篷技巧等） 实际好处 获得高自由度、强参与度、高质量的户外旅游体验 获得最新活动消息,参加社区组织的特别主题活动,如露营、烧烤 获得较低的价格和会员折扣 群体认同 我认为户外群体是我自己的重要反映 Leonardelli等[67] 我拥有户外群体的许多典型特征 属于户外群体对于塑造自我形象很重要 态度契合 我信任户外社区,认为他们有能力组织活动 王高山[48];根据具体情况设置 没有户外社区,我的生活会不一样 我认为户外社区组织的户外活动安全有保障,安全性高 我喜欢户外社区 口碑与分享 我会向他人正面评价该社群 王高山[48];杨艳[68] 我会向他人推荐该社群 我愿意与社区成员分享我的技术、心得和经验 群成员求助时,我会为其提供能力范围内的帮助 社区参与行为 我常运用社区（QQ群、微信群、贴吧、论坛）中浏览到的信息来满足自己的需要 王高山[48];根据具体情况设置 我经常在社区（QQ群、微信群、论坛等）中发起谈话 我会参加社区组织的线上线下活动