游客对自然游憩品牌认知、感知质量与品牌忠诚的关系研究——以北京市为例

薛永基, 孙宇彤

The relationship study on tourist brand recognition, perceived quality and brand loyalty of recreational tourisn with nature resources: Taking Beijing as examples

XUE Yongji,SUN Yutong

表4 假设检验结果

Table 4 Test results of hypotheses

研究假设 检验结果 H1：自然游憩品牌认知与感知质量呈显著正相关关系 H1-1：自然游憩品牌知名度与感知质量呈显著正相关关系 不成立 H1-2：自然游憩品牌美誉度与感知质量呈显著正相关关系 成立 H2: 自然游憩品牌认知与品牌信任呈显著正相关关系 H2-1：自然游憩品牌知名度与品牌信任呈显著正相关关系 不成立 H2-2：自然游憩品牌美誉度与品牌信任呈显著正相关关系 成立 H3：自然游憩感知质量与品牌忠诚呈显著正相关关系 不成立 H4：自然游憩品牌信任与品牌忠诚呈显著正相关关系 成立 H5：自然游憩品牌认知与品牌忠诚呈显著正相关关系 H5-1：自然游憩品牌知名度与品牌忠诚呈显著正相关关系 不成立 H5-2：自然游憩品牌美誉度与品牌忠诚呈显著正相关关系 不成立