游客对自然游憩品牌认知、感知质量与品牌忠诚的关系研究——以北京市为例
|
|
薛永基, 孙宇彤
|
The relationship study on tourist brand recognition, perceived quality and brand loyalty of recreational tourisn with nature resources: Taking Beijing as examples
|
|
XUE Yongji,SUN Yutong
|
|
| 表3 游客品牌认知对品牌忠诚影响路径检验指标 |
| Table 3 Path test index of tourist brand awareness impact brand loyalty |
|
| 路径 | | | Estimate | S.E | C.R | P | | 前因变量对结果变量的影响 | | | | | | 品牌忠诚 | ← | 品牌知名度 | 0.276 | 0.408 | 0.676 | 0.499 | | 品牌忠诚 | ← | 品牌美誉度 | 0.278 | 0.673 | 0.413 | 0.680 | | 前因变量对中间变量的影响 | | | | | | 感知质量 | ← | 品牌知名度 | -0.708 | 0.187 | -3.788 | *** | | 品牌信任 | ← | 品牌美誉度 | 1.545 | 0.221 | 6.990 | *** | | 感知质量 | ← | 品牌美誉度 | 1.362 | 0.210 | 6.473 | *** | | 品牌信任 | ← | 品牌知名度 | -0.730 | 0.199 | -3.674 | *** | | 中间变量对结果变量的影响 | | | | | | 品牌忠诚 | ← | 感知质量 | 0.019 | 0.207 | 0.091 | 0.927 | | 品牌忠诚 | ← | 品牌信任 | 0.399 | 0.187 | 2.140 | 0.032 | | 前因变量之间的相互关系 | | | | | | 品牌知名度 | ↔ | 品牌美誉度 | 0.910 | 0.109 | 8.348 | *** |
|
|
|